גוגל לוקח אתכם לסרט

אני לא יודע מתי בדיוק זה קרה בדיוק, אבל היום הבחנתי שגוגל הוסיפו את המנוע שלהם לחיפוש סרטים גם לארץ. לכאורה, זה שינוי מאד נוח עבור קהל הצרכנים אבל למעשה יש כאן מגמה שצריך לשים לב אליה - גוגל מוציא את המידע מתוך האתר ומציג אותו אצלו מבלי להפנות אפילו למקור.


חיפוש בגוגל כללי
אז למי זה טוב, למי זה רע ואיך זה בדיוק פועל - גוגל מחפש סרטים.


אם נתחיל בחיפוש רגיל על "הארי פוטר" נראה מעכשיו גם סימון של הסרטים המציגים כעת.
קליק על אחד מהם ואנחנו מועברים לדף חיפוש מיוחד ובו כל המקומות ומועדי ההקרנות של הסרט.


למי זה טוב?
זה טוב לנו הצופים. קל יותר לחפש סרטים ולהבין איפה הם מוצגים - לפי שם הסרט, לפי בתי קולנוע וכדומה.

חיפוש בגוגל סרטים

זה טוב לבתי הקולנוע הקטנים - הם מוצגים בפריסה נוחה יחד עם הגדולים.


למי זה רע?
לאתרים שמציגים נתונים על סרטים ומוכרים כרטיסים. גוגל מפתה את הגולשים לא להכנס לאתרים האלה. מרחיק את הגולשים מנקדת המכירה.


ומה עוד?
גוגל ממשיכים פה מגמה של הוצאת הנתונים מתוך האתרים וההצגתם בתוך מנוע החיפוש. האינטרס ברור, המטרה ברורה. במקום לשלוח אותנו לדף ולהגיד "התשובה נמצאת פה איפשהו", הם מציגים את התשובה עצמה.
מי שנדפק מכל העניין הוא האתרים שעד עכשיו הרוויחו מהגולשים. זה קרה כבר באתרי העיתונות כשגוגל משכה החוצה את המידע ל google news, זה קורה באתרי השוואת המחירים והמתכונים וכעת גם בנוגע לסרטים.

שימו לב שהאינטרס של גוגל זהה לאינטרס של הגולשים ולאינטרס של המוכרים עצמם (סרטים או כל מוצר אחר). אלה הם רק האתרים המתווכים שנדפקים מזה.

כפירה באלוהי הקידום בגוגל

בזמן האחרון עולות לי לא מעט מחשבות כפירה נוראיות בגדול מכולם - גוגל. אני עוסק באינטרנט בכל הרמות, מכתיבת תוכן, דרך קידוד, קידום ועד ניתוחי התנהגות... מבלוגים ופייסבוק דרך יוטיוב ועד מודעות גוגל ורשתות שותפים... ובכל הזמן הזה הולכת ומתגבשת אצלי הבנה שמשהו בסיסי בדרך בה עובדים מקדמי האתרים אינו נכון לעסקים רבים.

אני אסביר...

בואו נחשוב רגע על שוק שפועל טוב ברשת, שוק הצימרים. הלקוחות בשוק הזה מחפשים את המידע בעיקר באינטרנט, הם רוצים תמונות וסרטים, הם רוצים המלצות. מחיר המוצר מתאים לאינטרנט: לא יקר מדי - כך שעסקאות נסגרות טלפונית או ברשת, לא זול מדי - כך שיש מרווח לעמלות או פרסום.
מכל הסיבות האלה השוק מוצף.

עכשיו בואו נסתכל בעל צימר: יש לו מוצר שהוא צריך למכור. לכאורה הוא צריך לנסות להיות במקום הראשון בגוגל אבל מבט מהיר מגלה לו שאין לו סיכוי. אפילו על חיפושי "זנב ארוך" הוא בבעיה. אם הוא יקח מקדמי אתרים, גם המתחרים יקחו. כל דבר שהוא יעשה יעשו גם האחרים. כולם רצים ומתאמצים ונרשמים לכל האינדקסים ובסופו של דבר, מלבד לשלם עוד ועוד, כולם באותו המקום.
הבעיה נובעת מכך שיש רק מקום אחד ב"מקום ראשון בגוגל". זו בעיה שפעם לא הייתה קיימת. דמיינו שיש רק סופרמרקט אחד בעולם ובו ימכרו הרבה סוגים של גבינות, אבל רק אחת על המדף הראשי במקום נוח והאחרות אי שם במחסן מאחור. תגיע אליהן רק אם תדע מה לבקש.

זה מבוי סתום. כל פתרון שתציעו בכיוון של קידום עסק יפול בגלל העתקה.

אבל יש גישה אחרת שתמשיך לעבוד תמיד והיא לא קשורה לקידום אלא לשיווק הקלאסי - בניית מותג. זה נכון שאף פעם לא תהיו הגבינה הראשונה במדף אבל אם תצליחו להטמיע את המותג שלכם אצל הלקוחות, הם כבר יבקשו אותו ויגיעו אליכם למרות שאתם אי שם מאחור.

אתם יכולים למצוא לכך די הרבה דוגמאות באינטרנט, למשל חברות "טמבור" ו"נירלט".


גנב! גנב!

לפני כמה ימים פרצו לנו לבית. נכנסו דרך החלון וגנבו את הטלפונים הניידים, הארנק שלי ומחשב נייד (עם התיק האדום המדהים שלו). גיליתי את זה בשש בבוקר כשקמתי וירדתי לקומה התחתונה - השולחן ריק, החלון פתוח... לקח כמה דקות לסרוק את הקומה ולגלות שזה כל מה שלקחו. בסך הכל, לא נורא. טלפונים זה רק נזק כספי, ארנק זה רק חצי יום של ריצות להוצאת תעודות וכרטיס אשראי, ומחשב... מחשב זה רק קופסה. אין בו כלום.

אני מניח שהסיבה שיכולתי להרשות לעצמי לא להתרגש היא כי אני ערוך לזה. מרבית האנשים מחזיקים על המחשב שלהם מסמכים, חומרים, עבודות.... אני מחזיק בו רק את הדברים המיידיים. בסך הכל הפסדתי כמה שעות עבודה שנמחקו. הסיבה שאני עושה את זה היא כמובן לא נגד גניבה (אם כי זה מועיל). הסיבה היא שמחשב יכול להתקלקל בקלות, ללכת לאיבוד, להמחק או להתחשמל. להחזיק מידע בלעדית על מחשב עבודה אחד זה פשוט להזמין צרות.

לגבות מחשב כיום זה משהו מאד פשוט. אני למשל שולח לעצמי את הדברים במייל. ככה נשאר לי עותק שלהם בגוגל. ברגע שגיליתי את הגניבה שיניתי סיסמאות לגוגל ופייסבוק וזהו. כל המידע נשאר ברשותי.

אז אני ממליץ לכולם לבדוק את עצמם. אם ברגע זה המחשב שלכם יעלם, יגנב, ימות... כמה ימי עבודה תפסידו? האם יהיה חומר חיוני שיעלם לנצח?